Рекламу не зря называют двигателем торговли. Сейчас минимум половина активностей существует в онлайн-формате, так что рекламные кампании набирают все большую популярность.
Возможных видов полно, новичку разобраться в этом изобилии не всегда легко.
Понятие
Контекстная реклама – объявления особого формата, которые показывают пользователям в зависимости от их запросов. Она очень конкретна и работает с уже заинтересованной аудиторией.
Размещается на различных платформах и мобильных приложениях. Обычно под ней подразумевают гигантов поисковых систем, Гугл и Яндекс. Точнее, Яндекс.Директ и Google Ads.
Бюджет расходуется на каждый клик пользователя по ссылке. Поэтому особенно важно настроить все правильно.
Достоинства
Контекстная реклама работает с «теплой» и «горячей» аудиторией и предлагает именно те товары, о которых спрашивают. Многие вообще не обращают внимания на значок «реклама». Так что итоговая эффективность весьма высока. По объявлениям часто кликают, и при правильном наполнении посадочных страниц кампания существенно увеличивает клиентуру.
Настраивается все предельно гибко. Тексты и баннеры демонстрируются наиболее лояльным пользователям в подходящее время.
После запуска никакого перехода прогрева нет. Реклама начинает работать сразу же. По окончании процесс останавливается мгновенно, снижая риск перерасхода средств.
Системы веб-аналитики соответствующих поисковых систем бесплатны и достаточно подробны.
Настройка
Предварительный этап запуска кампании пропускать нельзя. Без него грамотно настроить выдачу объявлений не получится. Так что все начинается с анализа рынка. Специалисты рассматривают доступные ниши, существующие тексты, особенности компании, поведение конкурентов. На основании информации составляется портрет покупателя: география, время занятости, финансовое положение, отдельные особенности поведения.
Определите цели проекта и его бюджет. Важно правильно распределить средства – они расходуются на каждый клик.
Определите семантическое ядро – слова, присутствующие в целевых запросах. Важно добавить туда сленг, профессиональную терминологию, возможные описки и распространенные ошибки.
Подбор минус-слов даже более важен. Он отсекает всех незаинтересованных и случайных людей. Благодаря минусам объявления демонстрируются конкретной узкой группе. Лишние переходы по ссылке, расходующие средства, практически исключены.
Разделите объявления по категориям. Разные рекламные ниши требуют разных настроек.
Создайте сами объявления и/или баннеры. Текст лаконичный, информативный, полностью правдивый, соответствующий ЦА. Информация исключительно актуальная. Адекватно подготовьте страницы приземления. Ссылки должны полностью соответствовать материалам на сайте.
Для большей эффективности стоит использовать UTM-метки – уникальные коды объявлений, которые сильно облегчают сбор данных. Коллтрекинг тоже не помешает.
Начинается собственно настройка. Выберите географическую область, определите время демонстрации рекламы. Добавьте ключевые слова. Портрет покупателя здесь незаменим.
Остается только вести кампанию. Собирайте аналитику и своевременно обновляйте информацию. Совершенствуйте тексты.