Начните с создания аккаунта в Google Ads, если у вас его еще нет. Это позволит вам получить доступ к инструментам для настройки ремаркетинга и начать работу с аудиториями, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом.
Загрузите тег отслеживания на все страницы вашего сайта, чтобы собрать данные о посетителях. Следите за тем, чтобы тег правильно подключился и собирает всю нужную информацию. Это станет основой для формулы построения аудитории, которая будет показывать рекламу именно заинтересованным пользователям.
Создайте первую аудиторию в разделе Общая аудитория. Обозначьте ее по ключевым действиям, например, просмотр страниц или добавление товаров в корзину. Чем точнее настроите сегментацию, тем эффективнее будет показывать рекламу и повышать конверсию.
Далее настройте кампанию с ремаркетингом, выбрав цель и тип объявления. В рекламных объявлениях используйте динамические элементы, чтобы показать пользователям именно те товары или услуги, которые они ранее просматривали. Это напрямую повышает процент возвращения и покупки.
После запуска регулярно анализируйте эффективность. Используйте отчеты по показам, кликам и конверсиям, чтобы вносить корректировки. Настройка ремаркетинга – динамичный процесс, требующий постоянного совершенствования для достижения максимальных результатов.
Как настроить ремаркетинг в Гугл Адвордс: пошаговая инструкция
Создайте аудиторию на основе поведения пользователей на сайте, например, просмотренных страниц или времени пребывания. Для этого перейдите в раздел «Аудитории» и выберите «Создать аудиторию».
Выберите тип аудитории – «Посетители сайта» и настройте параметры, такие как определенные страницы, действия или время с последнего взаимодействия, чтобы точнее охватить заинтересованных пользователей.
Настройте тег ремаркетинга в своем сайте через Google Tag Manager или вручную добавьте код на страницы. Это обеспечит сбор данных о поведении посетителей и позволит формировать списки аудитории.
Как только теги будут активированы и соберется достаточное количество данных (обычно от 100 пользователей для начала), создайте сегменты аудитории, например, тех, кто добавил товар в корзину, но не совершил покупку.
Запустите кампанию с использованием созданных списков аудитории, выбрав тип объявления, который наилучшим образом подойдет – медийная или поисковая реклама. Настройте расписание показов и ставку на ремаркетинг для повышения эффективности.
Регулярно мониторьте показатели эффективности – CTR, конверсии и стоимость. Вносите корректировки в сегменты аудитории, увеличивайте или уменьшайте ставки для оптимизации расходов и повышения возврата инвестиций.
Создание и настройка ремаркетингового списка: какие теги и параметры нужно использовать
Чтобы создать эффективный ремаркетинговый список, необходимо правильно внедрить теги на сайт и настроить параметры сбора данных.
Начните с установки гуглтега этого типа:
- gtag(«event», «page_view»): отслеживает просмотр страниц.
- gtag(«event», «custom», {
«category»: «category_name»,
«action»: «action_name»,
«label»: «label_value»,
«value»: numeric_value
Для создания ремаркетинговых списков используйте тег gtag(‘config’, ‘AW-XXXXXXX’); с параметрами для сбора данных по определенным страницам или событиям.
Обязательно добавляйте следующие параметры в теги:
- _setAllowAdFeatures(true): разрешает сбор данных для поиска аудитории и показов релевантных объявлений.
- _setAccount(‘AW-XXXXXXX’): указывает идентификатор аккаунта Google Ads.
- _addTag(‘tag_id’): добавляет конкретный тег для отслеживания нужных событий.
Для создания ремаркетинговых списков на основе действий пользователей используйте параметры:
- page_location: URL просмотренной страницы.
- event_category / event_action / event_label: параметры событий, позволяющие сегментировать аудиторию.
- custom_params: дополнительные параметры для более точного определения сегментов.
Также важно настроить сбор пользовательских параметров в тегах через объект dataLayer – это позволит учитывать уникальные признаки посетителя:
- dataLayer.push: добавляйте сведения о покупке, времени на сайте, просмотренных страницах.
- Используйте переменные, например,
user_type,interaction_time, для настройки аудитории.
Чтобы максимально эффективно использовать эти теги и параметры, протестируйте их работу через инструменты разработчика Chrome и Google Tag Manager. Убедитесь, что данные передаются корректно, и создайте ремаркетинговые списки, основываясь на полученных сегментах.
Выбор стратегий и типов объявлений для эффективной кампании с ремаркетингом
Определите цели рекламной кампании и подберите стратегию ставок, которая лучше всего подходит для этих целей. Например, используйте стратегию «Целевая CPA» или «РROР» для увеличения конверсий, если основной приоритет – продажи или заявки. Для повышения узнаваемости бренда отдавайте предпочтение стратегиях «Ручное управление ставками» или «Максимум кликов».
Разработайте сегменты аудитории, исходя из поведения пользователей: просмотр определённых страниц, добавление товаров в корзину или повторные визиты. Это позволит создавать более релевантные объявления для каждой группы и повысит их эффективность.
Создавайте разные типы объявлений, ориентированные на конкретные сегменты. Для пользователей, которые просматривали продукты, используйте динамические объявления с показыванными товарами. Для вернувшихся посетителей сделайте объявления с акцентом на специальные акции или скидки. Это увеличит вероятность возврата и покупки.
Используйте адаптивные объявления, которые автоматически подбирают формат и контент в зависимости от площадки и размера экрана. Такой подход повышает привлекательность и охват рекламных сообщений.
Подбирайте изображения и тексты, соответствующие сегментам аудитории и их интересам. Тестируйте разные варианты объявлений, чтобы определить наиболее эффективные комбинации и оптимизировать расходы.
Регулярно анализируйте статистику по разным стратегиям и форматам объявлений. Это позволит вовремя корректировать работу кампании и наращивать показатели ROAS (возврата на рекламные затраты).
Комбинируйте автоматические и ручные настройки для достижения баланса между масштабируемостью и точностью таргетинга. В результате вы получите кампанию с оптимальной отдачей и высокой релевантностью объявлений для каждой аудитории.
Мониторинг и оптимизация ремаркетинговых кампаний: как анализировать результаты и вносить изменения
Регулярно проверяйте показатели эффективности кампаний, обращая внимание на такие метрики, как показатели CTR, коэффициент конверсии и стоимость за клика. Используйте отчеты Google Ads, чтобы определить, какие сегменты аудитории показывают лучшие результаты, и какие объявления вызывают наибольший отклик.
Анализ данных и выявление проблемных элементов
Сравнивайте показатели между различными ремаркетинговыми списками и объявлениями. Обнаружив сегменты с низкой активностью или высокой стоимостью конверсии, скорректируйте параметры кампаний, отключите или переработайте неэффективные объявления. Используйте отчеты по ключевым словам и аудиториям, чтобы выявить закономерности и понять, где нужно внести улучшения.
Внесение изменений и тестирование новых подходов
Постоянно экспериментируйте с настройками таргетинга, расширяйте или сокращайте аудитории, меняйте тексты и изображения объявлений. Используйте A/B тестирование для нового контента и стратегий ставок. После каждого изменения отслеживайте результаты в течение нескольких дней и сравнивайте их с предыдущими показателями. Это поможет определить, какие улучшения действительно работают и способствуют росту эффективности кампаний.