Под понятием landing page нужно понимать формат посадочной страницы сайта, что всегда предполагает продажу одного товара или услуги.
Это узкоспециализированный подход, оптимальный на случай необходимости быстрого продвижения. Но он имеет свои характерные особенности, которыми отличается от классических сайтов. В статье мы рассмотрим основные правила и особенности разработки современных landing page.
Если вы заинтересованы в продвижении товара в таком формате, вы можете посмотреть создание сайтов по ссылке и там же получить всю дополнительную информацию.
Основные правила разработки landing page
Выделяют несколько стратегических правил, касающихся разработки данного формата сайтов:
- нет готовых шаблонов, подходящих под любой продукт – нужно отталкиваться от специфики конкретного товара и на основе отличительных особенностей разрабатывать макет;
- ориентация на аудиторию – любой клиент ищет формат landing page, по которому сразу станет понятно о специфике продукта, его сильных и слабых сторонах;
- наличие всех функциональных решений, необходимых для быстрого совершения действия на сайте;
- использование все актуальных технологий.
Постановка целей при разработке landing page
Первое, что необходимо сделать при разработке посадочной страницы – определиться с конечными целями. Такой подход позволит точно понять, какие инструменты стоит применять в процессе ее достижения.
Выделяют два вида целей: разовые и постоянные. Разовые отличаются наличием четко обозначенного дедлайна, поэтому всегда ориентированы на достижение определенного результата в течение определенного промежутка времени. Постоянные цели актуальны в течение всего срока работы проекта. К числу наиболее распространенных постоянных целей относится стремление повышения конверсии, улучшение интерфейса.
Чтобы создать качественный лендинг пейдж, нужно одновременно придерживаться двух целей. При этом по возможности необходимо не допускать определенных ошибок. В частности, не ставить абстрактные задачи: заработать 5 у.е., а не увеличить прибыль.
Чтобы быстрее достичь поставленных целей, необходимо на первоначальном этапе провести анализ рынка. Это позволит быстрее изучить нишу, конкурентов и на основе полученных данных сделать максимально качественную посадочную страницу. Изучать конкурентов проще всего с помощью поисковиков, забивая запросы, связанные с деятельностью компании.