Невозможно представить успешной крупной рекламной кампании без наружной рекламы – рекламных щитов, растяжек, биллбордов. Хорошо продуманная наружная реклама и реклама на автомобилях может внести разнообразие и яркие краски в унылый урбанистический пейзаж. Между тем, наружная реклама подчас становится инородным элементом в историческом облике города. Какие же правила нужно соблюдать, чтобы наружная реклама достигла своей цели и не вызывала негативных эмоций?
Необходимые условия успеха наружной рекламы – это во-первых, удачный выбор места ее размещения. Наружная реклама должна органично вписываться в окружающую среду. Будет это рекламный щит, установленный на междугородной трассе? Или это биллборд в историческом центре города? А может быть, это реклама на автомобилях? В каждом случае необходимо тщательное продумывание концепции рекламы, которая способствовала бы решению конкретной задачи.
Во-вторых, желательно, чтобы наружная реклама содержала один емкий запоминающийся образ и сопровождающий его слоган. Важно, чтобы слоган содержал не более пяти-шести слов, потому, что слишком длинную фразу сознание просто не может удержать в памяти. При соблюдении этого правила
реклама по-настоящему «зацепит» зрителя.
При размещении наружной рекламы обязательно нужно учитывать скорость движения пешеходов или автомобилистов в точке, из которой видна реклама. Чем бестрее движутся люди, тем сложнее им запомнить рекламу и наоборот. Автомобилист, который едет очень быстро, вынужден следить за дорогой и не отвлекаться. А если он стоит в пробке, то вполне может смотреть по сторонам и заметить рекламный
щит.
Остроумный слоган, размещенный на рекламном щите, могут за один день увидеть и запомнить сотни тысяч потребителей. Наружная реклама – эффективный способ информирования о бренде, и не стоит им пренебрегать.